昨日に引き続き、プロダクトローンチの話。

6月のジェフ・ウォーカーの来日に合わせて、
PLF(プロダクトローンチフォーミュラ)の
新プロモーションを目下準備中。

先日私のプーケット・ヘッドクォーター
(勝手にそう呼んでる)で、

最後のプリローンチビデオの撮影を終え、
いまビデオチームが編集作業に取り掛かっている。

今回のプロモーション構築で一番考えてるのは

どうすれば本家ジェフのフォーミュラの形を大きく
崩さずに日本市場に合ったもの作れるかという部分。

そして、プロダクトローンチフォーミュラの

リブランディングだ。

まず前者については

これまで過去のPLFのプロモーションでは
ジェフのオリジナルの動画を日本語字幕を付けて
ずっとローンチが行われてきたのだが、

ここには幾つか問題があった。

一つは元のジェフの動画がけっこう古い動画だということ。
そして、ジェフが外国人という部分でやはり親近感を感じることができないという点があった。

そもそもオリジナル版は
アメリカをマーケットに想定して作られているので
日本マーケットにあったものに
チューニングする必要があった。

PLFには数名のグローバルパートナーがいて
その内のブラジルのパートナーのErico Rochaは
プロダクトローンチをブラジル市場に
かなりローライズさせて大きな成功を収めている。

実はジェフのオリジナル英語バージョンは
世界で累計25億円を売上げているモンスター商品なんだけど、

Ericoはブラジル市場だけで
PLFのポルトガル語版を10億以上を売上げた。

そのEricoの成功事例に習って、
私も今回PLFの日本ローカライズに取り組んでいる。

そして、リブランディング。

プロダクトローンチは長い間
情報商品の特にネットビジネスや
投資系商品の販売にずっと使われてきた。

元々、プロダクトローンチは
アフィリエイト市場から広まったので、
新しいマーケティング手法を探している
情報販売者が当時これに飛びついた。

だから、稼ぐ系の情報販売者の間で
これまでずっと使わてきて今に至った経緯がある。

実はアメリカ本国でも
最初にリリースされた時は
日本に近い状況だったらしい。

でも、そこから時代が経過して、
いま世界のプロダクトローンチは
大きく進化している。

現在、日本以外の海外では
プロダクトローンチは

健康、スポーツ、美容、会計事務所、法律事務所、
恋愛コンテンツ、メンタルカウンセリング、
ファッション、映画、ゲーム、サイバーセキュリティ、
不動産、旅行、料理、音楽、アート、ダンス、本の出版など

ありとあらゆる分野の市場で使われていて
稼ぐ系商品で使われている事例の方が
全体から見るとものスゴく小さいくらいなのだ。

まあ、あたり前だよね。

日本の稼ぐ系のインフォマーケットの市場って
そもそも購入意欲のあるアクティブユーザーは
たぶん十万人もいない市場だろうし、

他の市場はそれの10倍、100倍規模の市場なのだから、
そっちの市場でプロダクトローンチを使っていけば、
かなり大きな売上を伸ばせるチャンスがあるに決まっている。

プロダクトローンチは
高額塾を売るのに特化したマーケティング手法でも
価値の薄い商品を誇大に売る手法でも無い。

プロダクトローンチで
月額1000円の会員サイトも売れるし、
2ー3万円の商品だって売ることができるのだ。

でも、プロダクトローンチという言葉を
これまでにどこかで聞いたことがある人の大半は

そうした事実を一切知らない。

日本に伝わっているプロダクトローンチは
2010年頃からほとんど変わってないのだ。

だから、来週から始まるPLFのローンチで
そうした多くの人達の間違った認識を大きく変えて、

6月末に日本に来るジェフ・ウォーカーと共に

正しい最新のプロダクトローンチを日本に広めていき、
もっと多くの起業家、マーケッター、業界人に

今後はPLFの素晴らしさを伝えていくつもりです。

また、本国のジェフが
Launch ClubとPrat Plus という
2つの強力なローンチのコミュニティを
ここ数年間ずっと構築していて、

ここで結果を出しているメンバー達が
プロダクトローンチを更に進化させて

セグメント・ローンチ
ウェビナー・ローンチ
メッセンジャー・ローンチ
FBライブ・ローンチ
ライブイベント・ローンチ

といった新しいローンチテクニックが次々と生まれており、

また、ローンチだけでなく
FB動画広告で単価300円でオプトを獲得する手法など
集客ノウハウまでも

そういったことをすべて学ぶことができる環境が
本国のコニュニティには存在している。

マーケッターだったら
よだれが止まらないような
盛りだくさんの上級レベルの最新内容が学べる
プロダクトローンチの
トップ・オブ・ザ・トップコミュニティだ。

もしかすると、私、池田のことを他のマーケッターと
ちょっと違う新しいことをやっている面白いやつと
思っている同業者の方がいるかもしれないが、

すべてはこのジェフのコミュニティで
2年間に学んでいることを忠実に実践しているだけです。

今後はこのFBで

このコミュニティで自分が学んでいる内容を
時々シェアしていこうと思います。

そして最後にもう一つ…

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